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自媒体经营到一定阶段

发布时间:2018-10-27 10:27:15

自媒体的“活路”在哪儿? 自媒体的“活路”在哪儿?

许多运营者现在有一个感受:微信大众号文章阅览量越来越低了,招引新用户重视越来越难了……

这些都是现实。根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量),关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。根据企鹅智酷调研发现,九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

2017年,自媒体领域的两极分化的现象会越来越明显,头部内容将会吸引更多用户的注意力,甚至占领更大的市场,而一些不突出的公号将面临重大危机。今年应该是自媒体发展很关键一年,一个拐点。接下来,自媒体怎么发展?

一、逐渐摆脱传统媒体的流量分发,形成新运营模式

新媒体不能靠流量分发生存,这样会逐步沦落为传统新媒体,进一步失去活力,沦落为传统媒体。

微信公众号的生命周期至少还要有3-5年,但过度开发其流量资源,广告泛滥,会加速其沦为传媒媒体的速度,进一步会逐渐消亡。

自媒体的“活路”在哪儿?

2017年之后,要逐渐摆脱传统媒体的流量分发模式,探索适合自媒体生存的商业模式,靠广告,绝对不是靠谱的长久之计,要结合自身公众号定位,提供结合粉丝标签属性的产品和服务,才可能走出过度广告分发,伤粉的怪圈。

二、向垂直化、产业化、去媒体化的方向发展

现在自媒体领域的细分程度越来越高,包括家具、互联网、互联网金融、母婴、电商,等等每个领域都有自媒体。自媒体一定要在具体行业找到细分点,做精做细,才有发展前途。有些自媒体号,目标定得很大,比如互联网产业,这种账号其实很难做起来,相反,专注于互联网行业的程序员招聘、垂直服务等才有可能做起来。再比如,自媒体经营到一定阶段,就需要向产业方面突围,基于垂直行业做深做大影响力,从曝光推广到跨界资源整合,这样在能在一个行业里扎根,走得长远。

自媒体的“活路”在哪儿?

最后一点,在自媒体内容运营上,不能局限于传统媒体的手法,需要从更加全面的视角来看,做产业的深挖,而不仅仅是做一个标题党,写些博人眼球的文章。

三、付费阅读渐成常态,优质内容输出才有未来

目前,电影、游戏、音乐版权已经被推高,而自媒体内容变现被严重低估,随着各大互联网平台内容竞争的加剧,自媒体版权必将受到普遍的追捧和关注。

自媒体的“活路”在哪儿?

2016年已经有很多内容付费平台诞生,像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台,效果也很不错。2017年这种发展将会加剧,所有的内容平台都会加入付费阅读的功能,甚至很多会推出包月、包年的服务。自媒体通过流量主、赞赏这些功能取得了不错收入。自媒体赞赏第一大号,占豪微信帐号在2015年7月一个月获得1万4多次赞赏。

内容付费市场是被长期看好的,随着IP版权时代的来临,自媒体也将参与分享这个超万亿元的庞大内容市场的红利。未来自媒体的发展一定注重优质内容的输出,这也是未来3-5年发展的方向之一。

四、内容表现形式将简练浅显化、视频化

移动传达年代,抢夺的是用户时刻,人人都很忙也很累,碎片化阅览是潮流趋势,自媒体的内容最好再简练再浅显一点。其实写文章和写PPT是一个道理,一页写满文字还不如一句点睛之笔。

招引和压服他人,大都时候并不靠长篇大论,而是 “击中痛点”。

自媒体的“活路”在哪儿?

2016年朋友圈上线了大视频,同时各大视频平台也会加大短视频的投入,自制剧的投入。未来企业宣传的一个很重要的阵地,就是加大微信、微博的短视频投入,因为这种表现形式会更加直观。

此外,在内容的展现形式上,音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度,为用户节省更多的时间,方便读者随时随地收听内容。

五、坚持你的个性,特色鲜明的自媒体走得更长

用户为什么会重视某个自媒体,是因为大致知道这个号的个性和内容。它在用户心中是有标签和定位的,用户对它是抱有激烈等待的。

尽管人人都喜爱新鲜感,但这种新鲜感应当建立在一向坚持你的个性基础上,不断改换个性会致使用户辨认艰难、不断重建对你的评价体系。

自媒体的“活路”在哪儿?

自媒体要做的是,一向坚持你的个性,一向让你的内容保持在必定水准之上,并让它越来越好。

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