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影视剧“先网后台”,《蜀山战纪》刷爆流量

发布时间:2015-10-12 09:52:39

影视剧“先网后台”,《蜀山战纪》刷爆流量
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  来自:广电独家

  当视频付费的风口来临,视频的世界正在改变。最直接的表现便在于,当人们谈起仙侠剧,不再只有小成本和五毛特效,而更多的是全民关注的热门IP,更是被刷爆的视频流量。刚刚试水“先网后台”全新播出方式的热血仙侠巨制《蜀山战纪》带来的便是这样的飓风效应。

  自9月22日20点在爱奇艺VIP会员上线之后,开播一小时352万次播次,上线12小时380万VIP会员观看,播放量和会员观看人数都是《盗墓笔记》开播首日同时段会员数据的1.5倍以上。凌晨0点,有210万人在熬夜观看,甚至到凌晨3点,仍有70万人在锁定收看。如此巨大的观看人数和峰值数据流量,甚至有网友调侃说“服务器君一定得挺住”。

  从全民关注的大热IP《蜀山战纪》到刷爆流量打破纪录的“蜀山战绩”,《蜀山战纪》用“天时”、“地利”、“人和”的“蜀山兵法”诠释了风口来临,故事与视频该怎么做。

  蜀山兵法之“天时”:

  同类型接档《花千骨》,仙侠剧成“爆款”集中地

  《蜀山战纪》在传承“蜀山”经典故事的基础上,讲述了蜀山弟子学艺和斩妖除魔的经历。超级IP和仙侠大剧是这部剧集最明显的两个标签。出品人兼主演吴奇隆认为《蜀山战纪》是“蜀山IP”的重要部分。除了电视剧方面的《蜀山战纪》,还会全产业链发展,等于是覆盖了整个娱乐相关的产业,同时也是围绕影视产品为核心的产业链做出的一个完整的布局。

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  爱奇艺的版权管理中心总经理张语芯认为现在的互联网观众越发年轻,而当时之所以选择《蜀山战纪》就在于其深厚的网络属性。《蜀山战纪》代表的仙侠题材对95后观众而言,不仅在情节想象上符合年轻受众对“重口味”和“二次元”的情感需求,也因其奇幻的视觉特效和明丽精美的服装、化妆等方面符合“小女生”的审美品位。

  同类型仙侠大剧从《古剑奇谭》到《花千骨》,不仅在电视台播出取得了令人瞩目的收视效果,在网络视频平台的点击率也连连破表。《花千骨》近200亿的网络点击率,同名手机游戏加网页游戏单月收入2.5亿人民币,这些惊人数字不仅见证了又一个现象级剧集的诞生,也揭示了仙侠剧在成就爆款方面的巨大潜力。

  作为接档《花千骨》的仙侠巨制,主演陈伟霆和赵丽颖也颇具卖相。在两人合作拍摄《蜀山战纪》期间,已经带动剧集成为网络热门话题。据悉,该剧拍摄期间已经启动后期制作,在剪辑和悬念设置方面网络版和电视版会略有区别,也给观众在观看渠道方面提供了更多选择,同时增加了先网后台“二次观看”的吸引力。

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  超级IP网络预热配合仙侠题材的延续热度,《蜀山战纪》的推出时机颇为讨巧。同时,对观众的明确定位,也为这部颇有爆款卖相的仙侠剧带来了差异点和增长点。在拍摄期间举办的剧集研讨会上,中国文联评论委员会主任范咏戈就曾提出在“轻趣味时代”,《蜀山战纪》的明确观众定位会是时代审美背景下,找到中国传统文化厚重的轻盈着力点。

  张语芯认为,它通过仙侠的东西表达出中华文化的传承,用年轻人喜欢的方式去传播文化,这个是这部戏、这个项目合作最根深蒂固的东西。蜀山到底要给90后带来什么?除了他们听得懂的语言来讲述他们的文化以外,还有更多的正能量,更清晰价值观。

  蜀山兵法之“地利”:

  告别五毛特效出品人:起码是一块钱的!

  仙侠剧最容易被观众诟病的便是剧中“只值五毛钱”的特效。即使是《花千骨》这样的仙侠剧作爆款,也不免从播出伊始便被网友嘲笑剧中赵丽颖所吃的“特效包子”。《蜀山战纪》出品人吴奇隆不止一次开玩笑称,相比大批国产剧的“五毛钱特效”,自家的剧起码是“超精彩1元特效”。

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  据了解,该剧的特效制作由服务好莱坞电影特效团队负责。吴奇隆坦言,由于自己是演员出身,所以对画面品质和特效效果的重要性更加深有感触。一向对自己作品要求严格的他此次出任出品人对特效的呈现效果要求也格外严格。从视觉效果看,剧集中不管是上官警我的血手臂还是蜀山弟子的御剑飞行、打斗效果都华丽流畅,算得上同类型中的良心诚意之作。而网友对剧中特效的零差评反馈相信也会让“四爷”觉得这钱花得值。

  在剧情设置上,全剧最引人注目的便是紧凑的叙事节奏和更符合年轻观众审美的情节铺排。从开篇蜀山弟子内战到上官警我入魔、与爱人双双坠崖生死不明,再到24年后卧云村屠村,不兑水的强剧情情节对见惯了美剧、英剧快节奏的年轻观众而言,非常有亲近感和代入感。

  在制作方江苏稻草熊影业总经理刘小枫看来,《蜀山战纪》电视剧除了具备很强的商业性之外,在价值观上、情节设置上做了很多具有中国传统文化的体现。据他介绍,《蜀山战纪》将是一个全产业链打造的超级IP。

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  在全产业链开发及延伸方面,影游联动也是《蜀山战纪》播出平台爱奇艺一直在做的IP开发策略。此次,爱奇艺也将于蓝港互动共同发行《蜀山战纪》同名官方手游,通过影游联动将《蜀山战纪》的内容品牌推向更大的市场,并进一步深入开发IP潜力。

  蜀山兵法之“人和”:

  先网后台创新排播,付费视频“风口”来了

  优秀的制作团队,强IP+强平台的合作模式,以及扎实丰厚的剧情及特效品质,使得《蜀山战纪》具备了互联网时代爆款剧集的全部要素。刘小枫直言,在《蜀山战纪》制作之初,公司考虑的便不止是互联网平台,而是台网互动。

  对于IP,出品人吴奇隆有自己的理解,“大家都在讲IP,那么什么是IP?在我看来,爱奇艺是IP,我们公司是IP,陈伟霆是IP,赵丽颖是IP,我也是IP。我们把环境中最优秀、最好的东西集成在一起,它就是一定意义上的IP。”从某种程度上说,这种由已经具备网络热度和粉丝或者用户基础组成的IP组合带来的化学反应早已远远超出了1+1=2。其中,粉丝基础或者用户群体可以说就是IP组合化学反应的催化剂。这便是“蜀山兵法”中的人和。

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  今年6月,爱奇艺宣布其月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增速达765%,彼时构成爱奇艺会员服务的主体内容为电影、演唱会直播、纪录片等内容。7月至今,《盗墓笔记》《心理罪》等多部优质网剧、美剧的流量口碑和用户付费呈现爆发式增长。此次与《蜀山战纪》以会员排播模式上线爱奇艺,也印证了爱奇艺在VIP会员剧集服务领域的头部内容布局,突破了自制和海外内容。互联网正为优质内容带来更多的营销和商业空间,剧集视频会员服务已经成为大势所趋。

  同时,《蜀山战纪》也是国内首部在视频门户网站VIP用户中首播,然后再上星播出的电视剧。这样的创新方式注定了它必须首先适应网络受众的口味。爱奇艺版权管理中心总经理张语芯表示“感谢网友们对爱奇艺的支持与守候”。该剧一共54集,爱奇艺把它分成了六季播出,第一季到第五季每季10集,第六季4集。对此,吴奇隆表示,确定下了季播的大方针后,在该剧的后期拍摄乃至后期制作中,无一不是向着这个方向在调整。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“《蜀山战纪》改变了视频平台跟播电视台的播出模式,爱奇艺与《蜀山战纪》出品方的合作是打破电视和视频网站传统排播方式的创新之举,将对未来视频内容的发行模式产生深远影响。”



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